Задачи по ценообразованию. Часть 01

Задача №396 (расчет цены на товар)

Производственный потенциал предприятия = 104 тыс. ед. Себестоимость товара составила 10 руб./ед. Предельный уровень рентабельности = 25%. Обследование 100 тыс. потребителей показало, что 20% из них ориентируются на качество товара и купят по 10 единиц товара по максимальной цене, для 50% потребителей предел цены = 12 руб. при покупке 5 ед. и 30% потребителей купят 2 ед. при цене не выше 11 руб. Установите цену на товар, исходя из максимальной прибыли от продаж.

Решение задачи:

1-й вариант.

Рассмотри вариант, когда предприятие устанавливает максимальную цену на свой товар. Максимальная цена на товар устанавливается, исходя из себестоимости единицы товара (С) и предельного уровня рентабельности (Р):

Ц=C*(1+Р/100)=10*(1+25/100)=12,5 руб./ед.

Количество потребителей, желающих приобрести товар по такой цене, составляет:

П=100000*20/100=20000 потребителей,

каждый из которых желает приобрести по 10 единиц товара, следовательно, спрос на товар, предъявляемый данной группой потребителей, составляет:

С=20000*10=200000 ед.

Однако, исходя из производственного потенциала предприятия, в данном случае спрос может быть удовлетворен лишь частично. Объем производства при этом составит 104 тыс. ед. Прибыль при таких параметрах составит:

П=104000*(12,5-10)=260000 руб.

2-й вариант.

Количество потребителей, желающих приобрести товар по цене 12 руб./ед., составляет:

П=100000*50/100=50000 потребителей,

каждый из которых желает приобрести по 5 единиц товара, следовательно, спрос на товар, предъявляемый данной группой потребителей, составляет:

С=50000*5=250000 ед.

Однако, исходя из производственного потенциала предприятия, в данном случае спрос может быть удовлетворен лишь частично. Объем производства при этом составит 104 тыс. ед. Прибыль при таких параметрах составит:

П=104000*(12-10)=208000 руб.

3-й вариант.

Количество потребителей, желающих приобрести товар по цене 11 руб./ед., составляет:

П=100000*30/100=30000 потребителей,

каждый из которых желает приобрести по 2 единицы товара, следовательно, спрос на товар, предъявляемый данной группой потребителей, составляет:

С=30000*2=60000 ед.

Прибыль при таких параметрах составит:

П=60000*(11-10)=60000 руб.

Наиболее выгодный вариант: производство 104 тыс. ед. товара и его реализация по максимальной цене 12,5 руб./ед. С целью более полного удовлетворения спроса предприятию целесообразно наращивать производственный потенциал.